Опытные веб-студии уже не рассматривают ссылки как универсальный топливный шланг для всего сайта, а работают с конкретными страницами и интентами. Такой подход сегодня использует и агентство полного цикла
Кручу Верчу, выстраивая стратегию вместе с руководителем Денисом Нарижным — SEO-практиком, который смотрит на ссылки через призму URL, конкуренции и бизнес-результата.
В 2026 году ссылочное продвижение всё меньше похоже на механическую закупку и всё больше — на инженерную дисциплину. Мы задали нашему эксперту вопросы, которые чаще всего возникают у тех, кто реально работает со ссылками.
Alt: SEO-эксперт Денис Нарижный на конференции «Суровый питерский форум»
Title: Денис Нарижный — SEO-эксперт и руководитель агентства Кручу Верчу
Почему ссылки «на всё подряд» почти всегда дают размазанный эффект
— Денис, почему классическая логика «прокачаем сайт ссылками — и он вырастет» перестаёт работать?
Ответ эксперта:
Google давно ранжирует не сайты, а конкретные документы. У каждой страницы свой интент, свой набор конкурентов в выдаче и своя причина, по которой она либо держится в топе, либо нет. Когда работа идёт по сайту в целом, ссылки начинают усиливать второстепенные URL — те, которые и без того неплохо чувствуют себя в поиске, — а те URL, где лежат заявки и выручка, стоят на месте.
Как выглядит старт работы: от кластера к целевым URL
— С чего тогда стоит начинать работу над продвижением, если не со ссылок?
Ответ эксперта:
С аналитики. Иногда это месяц чистой работы без единой закупленной ссылки. Задача — разобраться, какие интенты вообще существуют в нише и какие страницы сайта должны эти интенты закрывать.
- Собирается семантика и группируется не просто по словам, а по смыслу запроса.
- Каждый интент сопоставляется с конкретной страницей сайта. Здесь почти всегда всплывает проблема: либо один URL пытается закрыть слишком много запросов, либо интент размазан по нескольким страницам.
- Выделяются целевые URL, которые должны приносить трафик, лиды и деньги. Остальные документы получают поддерживающую роль.
Здесь рождается фундамент ссылочной стратегии: становится понятно, куда вообще имеет смысл вести ссылки. Такой подход сразу снижает риск пустых расходов.
Alt: Схема структуры сайта с выделением целевых URL для ссылочной стратегии по страницам
Title: Как выбираются целевые URL для ссылочного продвижения
Ссылки концентрируются на целевых страницах, а не распределяются равномерно по всему сайту.
Анализ конкурентов: смотреть не на сайт, а на конкретный URL
— Конкурентный анализ — обязательная часть любой стратегии. В чём здесь нюанс?
Ответ эксперта:
Ключевой момент — мы анализируем не домен целиком, а страницы, которые стоят выше нас в выдаче. Обычно это пять–шесть URL над целевой. И уже у них мы смотрим, за счёт чего именно они держатся.
Нас интересуют типы ссылок, которые ведут на эти документы, структура их анкор-листов, скорость прироста ссылочной массы и качество самих документов-доноров. Важно не просто отметить, что «у конкурента много аутрича», а понять логику: какие ссылки усиливают релевантность, какие — доверие, а какие выглядят как шум.
Анкоры, темп и план: как собрать управляемую модель
— Как грамотно выстроить работу на основе анализа?
Ответ эксперта:
Для начала отвечаем на вопрос: каким должен стать наш URL через три, шесть и двенадцать месяцев, чтобы конкурировать в текущем SERP. И составляем план с несколькими взаимосвязными элементами:
- анкорная матрица — не просто список слов, а отражение интента и конкурентной среды;
- типы ссылок, которые допустимы и уместны именно для этого URL;
- логика доноров: что это за документы, в каком контексте появляется ссылка и зачем она там выглядит естественной;
- календарный темп — скорость, с которой профиль должен расти, чтобы выглядеть органично для Google.
Alt: Управляемая модель ссылочной стратегии: анкоры, донорский контент и темп роста для одного URL
Title: Анкоры, типы ссылок и темп в ссылочной стратегии по URL
Ссылки усиливают конкретный URL через анкоры, донорский контент и контролируемый темп роста.
Как связать ссылки с трафиком и деньгами — и объяснить это ЛПР
— Самый сложный момент — разговор с бизнесом. Как его выстроить?
Ответ эксперта:
Покажите цепочку. Когда есть понимание, какие URL являются целевыми, как может измениться их позиция в выдаче, какой CTR характерен для этой ниши и как страница конвертирует трафик в заявки, тогда появляется и возможность говорить в цифрах.
Тогда инвестиции в любую SEO-стратегию превращаются в прогноз: сколько кликов мы можем получить, сколько лидов из них сформируется и какую выручку это потенциально принесёт.
Такой подход прозрачен для ЛПР и позволяет обсуждать SEO на одном языке с финансами.
Как стратегия живёт и развивается в 2026 году
— И напоследок: стратегия — это раз и навсегда?
Ответ эксперта:
Нет. Стратегия — живой процесс. Конкуренты ускоряются, SERP меняется, Google по-новому оценивает документы. Мы регулярно пересматриваем темп, типы ссылок и приоритеты URL. Именно в этом и заключается зрелость подхода. URL-стратегия требует больше аналитики и дисциплины, но взамен даёт главное — управляемый рост, а не иллюзию активности.
Alt: SEO-практик Денис Нарижный на профессиональном SEO-ивенте
Title: Денис Нарижный — SEO-практик агентства Кручу Верчу
Чеклист от эксперта: с чего начать URL-стратегию
- Определить страницы, которые реально должны приносить деньги.
- Проверить интенты и исключить каннибализацию.
- Проанализировать конкурентов над каждым целевым URL.
- Сформировать анкорную модель и допустимые типы ссылок.
- Задать темп и связать его с прогнозом трафика.
- Настроить регулярный контроль и корректировки.
Итог: как ссылки начинают работать на результат, а не на отчёт
Ссылочная стратегия по URL — это переход от хаотичных действий к управляемой системе, где каждая ссылка работает на конкретную страницу и конкретный результат. Такой подход всё чаще выбирают digital-агентства, которые думают не отчётами, а бизнес-эффектом.
Отдельная благодарность SEO-эксперту Денису Нарижному, руководителю агентства Кручу Верчу, за подробные ответы и готовность разобрать ссылочную стратегию по URL на уровне практики, а не теории.
