Корпоративные сумки как инструмент брендинга

Что такое успешный бренд? Прежде всего, это бренд узнаваемый, и чтобы сделать его таковым, придется приложить немало усилий к продвижению. Приемов существует немало, один из них – создание продукции с логотипом фирмы, особое место среди которой занимают сумки. Они дают возможность постоянно демонстрировать компанию, привлекая к ней внимание. Это один из недорогих, но эффективных способов рекламы. Их используют в качестве корпоративных подарков, на различных промо-акциях (конференции, выставки и др. мероприятия) и т. д.

Когда планируется пошив сумок на заказ, важно учесть множество нюансов. Прежде всего, ткань должна быть износостойкой, чтобы обеспечить долговечность изделий, и изображение на ней не должно выцветать. Таким требованиям соответствуют разные материалы:

• Холщовая ткань изготовлена из натуральных волокон (чаще всего из хлопка), она биоразлагаемая, не содержит токсичных веществ. Это особенно важно, когда нужно подчеркнуть экологичность бизнеса. В то же время холщовая ткань прочная, долговечная, а принты на ней не выцветают и не трескаются.
• Кожзам выглядит эффектно и солидно, имитируя текстуру натуральной кожи, но стоит гораздо дешевле, подходит и для тиснения, и для нанесения принтов.
• Нейлон отличается влагостойкостью, изображение можно наносить разными методами, включая термопечать, шелкографию, а разнообразие оттенков позволяет оформить сумки в соответствии с цветовой палитрой бренда.
• Полиэстер устойчив к влаге, солнцу, морозу, а его структура позволяет наносить яркие изображения, которые долго не стираются.
• Таслан – износостойкий, влагоотлактивающий материал, сумки из него легкие, удобные в переноске, что способствует их активному использованию, а значит, демонстрации бренда.
• Принтованный брезент – очень практичный материал, способный выдерживать серьезные нагрузки и ежедневное использование без потери презентабельного вида.

И модели сумок, и материал выбирают в зависимости от того, как их предполагается использовать. Например, сумки из нейлона подходят для массовых промо-акций, учитывая их доступную себестоимость, а модели из кожзама востребованы как элемент корпоративной культуры. От назначения зависит и тираж, например, легкие холщовые сумки для промоакций обычно заказывают партиями 100-500 штук и больше, а нечто более основательное, например, сумки из кожзама в качестве подарков сотрудникам или клиентам – от 50 до 100. Следует учитывать, что чем больше тираж, тем дешевле обходится каждая сумка.

Существуют разные способы нанесения логотипа, которые используются с учетом материала и дизайна:

• тампопечать,
• сублимация,
• термотрансфер,
• шелкография.

Сумки с изображением корпоративной символикой используются по-разному:

• раздача в качестве функциональных сувениров на конференциях, презентациях и других мероприятиях;
• упаковка корпоративных подарков;
• использование сумок для переноски документов, ноутбуков, личных вещей сотрудниками фирмы как элемент корпоративного стиля.

Сумками люди пользуются регулярно и если они каждый раз видят при этом логотип, это формирует устойчивую эмоциональную связь с брендом. Замечают его и окружающие в общественных местах, куда человек ходит с сумкой – в супермаркетах, общественном транспорте, на оживленных улицах, это возбуждает любопытство, играя роль ненавязчивой рекламы. Если же сумка удобная и стильная, то эти качества ассоциируются с брендом, укрепляя его репутацию.

Для продвижения бренда изготавливаются разнообразные сумки с логотипом на заказ – в зависимости от назначения:

• Холщовые сумки-шоперы – удобная и практичная альтернатива пластиковым пакетам. Благодаря повседневному использованию, они позволяют постоянно демонстрировать символику фирмы в таких людных местах, как магазины и супермаркеты. Такие сумки – прекрасный подарок для партнеров и клиентов на выставках, презентациях и других мероприятиях.
• Спортивные с символикой фирмы могут стать подарками для победителей на массовых спортивных соревнованиях, промо-сувенирами для клиентов и партнеров во время различных акций.
• Сумки для обуви в таком качестве в особенности подходят для компаний, которые продают брендовую обувь, а в школах, колледжах или университетах они могут стать частью фирменного стиля для учеников и студентов.
• Поясные сумки – модный аксессуар, популярный среди молодежи и активных горожан. Они могут стать ценным подарком, прилагаемым к какому-либо дорогому товару в рамках акции, а использование их курьерами или промоутерами способствует узнаваемости фирмы.

Эти и другие сумки с логотипом наверняка привлекут внимание к символике фирмы.

Заказывая изготовление сумок под задачи бизнеса, следует определиться со способом нанесения логотипа:

• Шелкография – впечатывание краски в ткань через трафарет, создает яркое и стойкое изображение.
• Термотрансфер – перенесение изображений с помощью термопресса.
• Сублимация – перенос краски под давлением и действием высокой температуры.
• Тампопечать – нанесения изображения с печатной формы с помощью эластичного тампона.

Выбор способа зависит и от материала, и от особенностей логотипа. Сложные логотипы с множеством цветов печатают методом термотрансфера, для полиэстера подходит сублимация, а для больших тиражей оптимальна шелкография.

Стильные и удобные сумки, украшенные логотипом фирмы, станут выразительным штрихом к ее имиджу.