Как ИКЕА стала массовым явлением

Мебель ИКЕА есть почти в каждом доме. Рассмотрим краткую историю компании, продукция которой известна на весь мир.

Информационный спонсор статьи – компания «ЛК фабрика». В портфолио более 1500 эксклюзивных проектов, и мы легко реализуем даже самую сложную дизайнерскую фантазию: от компактного углового шкафа на заказ до вместительной гардеробной. Оперативное исполнение, доступные цены.

Основатель ИКЕА Ингвар Кампрад (1926-2018) был больше бизнесменом, чем дизайнером мебели, и мебель появилась в ассортименте только через 4 года после основания компании, в 1947 году. Выросший в Смоланде, где на каждой ферме можно было найти опытного плотника, он всегда осознавал важность хорошего мастерства и дизайна. Но предприниматель не делал ставку на эксклюзив, девиз компании был быстро найден: жизнь широких масс должна стать комфортнее с универсальными предметами мебели.

Так началась история мебели ИКЕА. Первые каталоги появились в 1951 году, а в 1956 году первый предмет мебели, который нужно было собрать, был упакован в одну из знаменитых плоских коробок, разработанных для того, чтобы избежать больших транспортных расходов.

Формула «форма, функциональность и цена» была идеальной. Благодаря низкой себестоимости производства цены удавалось держать в разумных пределах, что делало их доступными для всех. Но низкая цена была не единственным приоритететом компании. Дизайн тоже имел значение: на протяжении почти 80-летней истории бренда многие именитые дизайнеры подписывали договор о сотрудничестве.

Никто не скрывал, что метод расширения ассортимента базируется на создании недорогих копий дорогих и известных дизайнерских разработок. Но это не было воровством: то, что не было создано самой компанией, было создано путем приобретения лицензий у других брендов.

Метод низких цен и копирования известных дизайнов вызывал протесты со стороны дизайнерских компаний. Однако Кампрад игнорировал конкурентов и неустанно снижал себестоимость: искал более дешевую рабочую силу и материалы за границей.

В 1980-х годах ИКЕА наконец начала расширяться по всему миру. Ранее красно-белый логотип получил нынешнее сочетание желтого и синего цветов – цветов Швеции. Логотип распространился по всему миру и стал таким же известным, как Грета Гарбо и ABBA. А некоторые из проектов бренда начали продаваться на аукционном рынке за баснословные деньги.

В тот же период изменился и сам Ингвар Кампрад, прошедший путь от бизнесмена, разъезжающего на «Порше», до владельца дешевого автомобиля, который просил бесплатный кофе в одном из собственных ресторанов. Он хотел жить той жизнью, которую предлагал своим клиентам.

В настоящее время насчитывается около 470 магазинов ИКЕА почти в 60 странах мира. Первый магазин в Эльмхульте превратился в музей.